莫雷事件受伤的还有他们,耐克多年布局或白费,火箭名宿喷对了

在近日nba出现可能导致联盟各队在中国市场业务面临危机的事件后,这对那些借助nba在中国市场开展业务的鞋类和服装企业来说同样会是不小的打击,这些公司与nba运动员都有着密切的关系,并且很大程度上是依靠中国市场,这尤其是耐克。

在莫推事件继续发酵的情况下,虽然nba给出看似是“中立”的说法,但这不仅惹怒中国球迷,更是遭到美国球迷的批评,不过就像作为火箭名宿的巴克利所说,这些批评nba不支持莫雷的人根本就不清楚中国市场对联盟来说的重要性以及这一事件背后究竟意味着什么,并且直言这些美国键盘侠就是“白痴”和“蠢蛋”。

巴克利这句话倒是没错。据一位分析师的说法,如果nba被完全踢出中国市场,那么联盟会面临较大的经济损失,毕竟中国市场几乎贡献了联盟10%的收入,而且像耐克这样的跨国公司也希望通过与nba的合作中继续在中国市场获利。

仅是去年耐克就在中国市场收入为62亿美元,相比起前一年有高达21%的增长,而北美仅有7%的收入增长。在过去两年时间,中国一直是耐克的最大市场。就算像阿迪达斯和安德玛这样的竞争对手都远不如耐克,但对这两家公司而言,他们在亚太地区的销售增长比全球任何地区都好要。

在我国生活水平有极大提升并且更注重运动以及个人健康的大环境下,这对耐克之类的运动品牌来说毫无疑问是一个新契机,更何况我国球迷对球星和偶像的狂热也绝不比任何国家差。虽然目前来看这些运动品牌还没有真正受到这一事件较大的影响,但如果这件事继续发酵,那么他们的销售可能就会受到打击。

“如果消费者开始抵制西方品牌或是nba相关品牌的商品,那么这种情况将会演变为非常糟糕的事情”零售分析师matt powell说道,“他们(耐克等运动品牌)都从中国市场获得很大一部分的利润增长。”

抵制nba对周边商品会有明显的影响,这尤其是耐克,作为nba独家服装供应商,他们在接下来一段时间都将会面临挑战。还有就是cctv5和腾讯体育都已经表示不会直播火箭以及其他季前赛比赛,这也让耐克失去宝贵的品牌曝光机会。而且据报道,耐克已经下架中国门店中涉及火箭的商品。

近年来,耐克依靠nba不断开拓中国市场并且已经得到进一步的发展。除了nba外,耐克还是中国男篮官方服装供应商,这也是为什么如果球迷对nba有更坚决的抵制,那么耐克多年来的苦心经营和布局可能都将受到较大影响的原因。

阿迪达斯同样也是可能受到较大损失的球队,因为作为火箭当家球星的詹姆斯-哈登就是阿迪达斯打开中国市场的头牌巨星之一,但前段时间在公开道歉并且表示“我们爱中国”后,哈登的“改口”也可以说是让阿迪达斯“崩溃”的一件事。

就在上个月,阿迪达斯宣布了全新的哈登签名鞋系列,并且将会在本月晚些时候上架销售,只是在目前这样的大环境下,哈登签名鞋估计很难再吸引国内球迷。

总体来说,这一事件除nba之外受到最大经济损失的毫无疑问就是这些企业。

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